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“百變神醫”背后的假廣告產業鏈

2017-06-29 16:22 來源:周知客 編輯:Wafer 【收藏本頁】【打印】【關閉】

  近日,一位名叫“劉洪濱(斌)”的奇女子火了。她頻頻在全國各大衛視亮相,卻身份多變:一會是“苗醫傳承人”,一會是草原老蒙醫,一會又變成了北大專家,其主治范圍也橫跨咳喘、糖尿病、心腦血管、風濕、失眠、皮膚病等領域。她被稱為是“中國最忙碌的虛假廣告表演藝術家”。

  “劉洪濱”現象被報道后,一樁判決于2014年的舊案被媒體挖出,從而揭開了虛假醫藥廣告產業鏈的冰山一角。

  2014年,劉洪濱曾參與宣傳的“御醫風痛方”,因治療無效被患者報警,最終導致經營者華玨達公司負責人張某,于當年9月份因犯銷售假藥罪,而被判刑3年,緩刑三年以及20萬元罰金。

  那么,這條黑色產業鏈究竟是怎么運行的?

  一、成立公司包裝假藥

  要從事電視購物經營活動,通常以他人名義先成立一家經銷公司。為了安全起見,真正的老板隱于幕后。之后聯絡廠方購進保健品包裝成藥品,找傳播公司制作廣告宣傳后轉手賣出。之所以選擇保健品,是因為其雖不能治病,但也吃不死人。

  二、多版本的廣告套路

  為了擴大影響,電視購物公司一般會委托制作多個版本的廣告片,有專為縣級電視臺打造的30天版,有專門為省臺市臺打造的100天版;還有專為監播地區量身打造的審批版等。但無論哪一版本,都無一例外對其使用效果進行了極力夸大。

  所謂養生節目,是假醫藥廣告常見的一種形式。里面的專家是假的(事實上,法律不允許專家以其身份為藥品代言),病人是假的,藥品也是假的。但由于是以電視節目的形式播出,又披著宣講養生知識的外衣,能夠吸引一大批觀眾的目光。

  其實除了造假,業內還有一種更高明的玩法,就是通過收集廠家現成的廣告素材來制作廣告片。這樣做的目的在于一旦出現問題,電視購物經營公司方便推脫責任。

  三、電視熱線下的話術陷阱

  在這類電視廣告在播放過程中,下方始終會醒目地標示著“400養生熱線”。觀眾一旦打過去,就會有“健康顧問”接聽通話,對其進行指導。但實際上,這些所謂“健康顧問”其實就是電視購物公司的業務員。他們都在上崗前接受了話術培訓,名為指導,實為推銷,最終目的是為了引導客戶購買其產品。

  在種種套路下,假藥廣告為電視購物經營方帶來了巨額業績。以張某的華玨達公司為例,靠“御醫風痛方”和“藥王風痛方”兩項產品,短短三個月時間就實現銷售收入669萬余元。

  廣告法明文規定,廣播電臺、電視臺、報刊音像出版單位、互聯網信息服務提供者不得以介紹健康、養生知識等形式變相發布醫療、藥品、醫療器械、保健食品廣告。專家以其身份作醫藥代言也是被禁止的。

  國家新聞出版廣電總局也曾下發通知,電視養生節目不得由社會公司制作。醫療養生類節目聘請醫學、營養等專家作為嘉賓的,該嘉賓必須具備國家認定的相應執業資質和相應專業副高以上職稱,并在節目中據實提示。

  種種法規限制下,假藥廣告依然泛濫,除了電視購物經營方和生產方的貪婪,電視臺與各監管單位也逃不掉責任。他們中有一個環節負起責任,這條黑色產業鏈也不會發展起來。


文章標題:“百變神醫”背后的假廣告產業鏈

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